Amsterdam, 19 oktober 2026, woom, toonaangevende internationale fabrikant van premium kinderfietsen, zet een belangrijke stap om nog dichter bij de bruisende fietsgemeenschappen in Nederland, België en Luxemburg te staan.

Om de regio nog beter te kunnen bedienen, stapt het bedrijf over van een distributeursmodel naar een rechtstreekse aansturing van zijn activiteiten. Om dit nieuwe hoofdstuk mee vorm te geven, heeft woom Nederlander Frank van Beek aangesteld als nieuwe Country Manager voor de Benelux.

• woom evolueert van een distributeursmodel naar directe marktbeheersing in de hele Benelux.
• Nederlander Frank van Beek, een ervaren rot in de fietsindustrie, neemt het roer over als Country Manager.
• De wereldwijde omzet steeg met 19% tot 107 miljoen euro in H1 2026, dankzij een stijging van 72% in de Benelux.
• Sterke verkoopcijfers van fietsen en helmen zorgen voor een terugkeer naar duurzame winstgevendheid in de eerste zes maanden van het jaar.

Lokale verankering en sterkere retailpartnerships

Frank van Beek brengt een diepgewortelde kennis van de fietssector mee naar zijn nieuwe rol, opgebouwd dankzij een ruime ervaring, waaronder de afgelopen vijf jaar bij Tulpfietsen. Hij combineert een unieke kennis van de regionale markt met een gedeelde passie om het fietsplezier door te geven aan kinderen en gezinnen in de hele regio. Als Country Manager zal hij zich richten op het versterken van de lokale retailers, het aansturen van de regionale groei en het optreden als belangrijkste aanspreekpunt voor woom in de Benelux, in nauwe samenwerking met de internationale directie, waaronder CEO Bernd Hake en VP Innovation Chris Small.

“Ik ben enorm trots dat ik samen met onze retailpartners dit nieuwe hoofdstuk voor woom in Nederland, België en Luxemburg mag schrijven,” aldus Frank van Beek. “Door direct in de markt aanwezig te zijn, kunnen we sneller schakelen en onze retailers precies de ondersteuning bieden die ze nodig hebben, op het moment dat ze die nodig hebben. Zo bouwen we niet alleen voort op ons recente succes, maar tillen we de volledige ervaring voor onze partners en de gezinnen die ze bedienen naar een hoger niveau.”

Minder obstakels voor lokale retailers

Door over te schakelen naar een eigen lokale organisatie, haalt woom de tussenpersonen weg tussen het merk en de fietsretailers die hun lokale markt het best kennen. Partners krijgen voortaan een rechtstreekse lijn met het team, wat zorgt voor snellere communicatie, eenvoudigere toegang tot producten en diensten, en marketingondersteuning die precies op hun behoeften is afgestemd.

De Benelux is niet zomaar één van de snelst groeiende regio’s voor woom; het is de thuisbasis van een fietscultuur van wereldniveau, waar fietsen een vanzelfsprekend onderdeel is van opgroeien. Deze directe aanpak laat woom toe om mee te evolueren op het tempo van die gemeenschap, en de retailpartners precies te geven wat ze nodig hebben om te groeien en zo het fietsplezier bij nog meer gezinnen te brengen.

Record groei en terugkeer naar winstgevendheid

Deze strategische overgang komt er in een periode van ongekende groei voor het merk. In de eerste helft van 2026 steeg de omzet van woom in de Benelux met 72%.

De Benelux loopt voorop, maar deze groei past in een sterke wereldwijde trend. Over diezelfde periode van zes maanden realiseerde woom een recordomzet van 107 miljoen euro wereldwijd, een stijging van 19 procent ten opzichte van het vorige halfjaarrecord. Nog belangrijker: ondanks een bijzonder uitdagende marktomgeving in de hele fietssector, behaalde het bedrijf een duidelijk positief financieel resultaat en keerde het terug naar duurzame winstgevendheid.

Over de hele lijn toont de respons op de producten van woom hoe sterk de missie van het merk aanslaat bij gezinnen. In amper zes maanden tijd kochten gezinnen wereldwijd bijna 300.000 fietsen en meer dan 100.000 helmen. Deze resultaten vormen een solide basis voor woom om zijn investeringen in de Benelux verder uit te breiden en wereldwijd nog meer kinderen te laten genieten van de vreugde van het fietsen.

“De Benelux is voor woom een strategische kernmarkt, gekenmerkt door een uitzonderlijke fietscultuur en hoge verwachtingen,” aldus Bernd Hake, CEO van woom. “De overstap naar direct marktbeheer weerspiegelt ons langetermijninzet voor deze regio. Door samen met onze retailpartners een flexibel ecosysteem te bouwen dat snel kan inspelen op hun behoeften, leggen we de basis voor duurzame groei en geven we het fietsplezier door aan de volgende generatie.”