ROTTERDAM – ChatGPT maakt je planning, TikTok vertelt waar je moet eten en Google Maps staat voor vertrek al vol met opgeslagen adressen. Maar al die ‘hidden gems’ blijken op bestemming vaak dezelfde populaire plekken te zijn. Zo sta je uiteindelijk met z’n allen in de TikTok-rij.
Een stad ontdek je niet met een algoritme – Reis met tips van locals in plaats van je te verliezen in eindeloos scrollen
Time to Momo, uitgeverij van de gelijknamige reisgidsenserie, ziet daarin de keerzijde van eindeloos online zoeken. “Reizigers zijn soms uren bezig met lijstjes waarop steeds dezelfde adressen terugkomen” , zegt directeur Mart Evers. “Ook AI put vaak uit diezelfde populaire bronnen. Het resultaat: elke reis wordt een eenheidsworst. Het reizen wordt zo steeds minder leuk.”
“Voor mij is een stedentrip geslaagd als je een toffe plek ontdekt waar je zelf nooit terecht was gekomen” , zegt Evers. “Dat kleine restaurant, het pleintje buiten de gebaande paden, dat café waar je nog een uur bleef zitten. Dáár maken onze locals de routes en gidsen voor. Juist nu een algoritme je in een paar seconden honderden suggesties kan geven, geloof ik dat die menselijke selectie waardevoller is dan ooit.”
Daarom werkt Time to Momo in meer dan zestig steden met Nederlanders en Vlamingen die er wonen. “Zij selecteren zowel de bekende highlights als adressen waar ze zelf graag komen. Zo ontdek je ook dat lokale tentje in een wijk verderop waar ze écht goede paella serveren.” Time to Momo brengt reizigers zo buiten de gebaande paden, naar ondernemers en plekken die een stad karakter geven.
Reisgidsen vernieuwd
De eerste twintig vernieuwde Time to Momo-gidsen verschijnen op 8 september in alle boekhandels. De gidsen hebben een nieuw ontwerp, duidelijkere kaarten, vernieuwde inhoud en ruimte voor persoonlijke aantekeningen. Bij de ontwikkeling werd feedback van achthonderd reizigers meegenomen. De overige titels volgen in 2027.
De relaunch gaat samen met een landelijke campagne waarin Time to Momo letterlijk een streep zet door termen als TikTok-rij, algoritme en ChatGPT. De boodschap is dezelfde als waarmee het merk ruim twintig jaar geleden begon: de beste tips komen van locals.
